Saiba como elaborar um bom case para o Culture Audit GPTW
Dez dicas para fazer um bom case para o Culture Audit GPTW Esqueça os tradicionais relatórios imponentes, projeto gráfico primoroso, diagramação impecável, fotos tratadas. Você não precisa nada disso para uma boa pontuação no Culture Audit do ranking Great Place to Work (GPTW). Algum capricho ao elencar evidências da sua narrativa não vai mal, mas […]
Nenhuma agência entende de Agro (substitua pelo seu setor)
Recentemente, revisamos a abordagem da nossa agência nas prospecções a novos clientes. A tarefa foi: achar um gancho que refletisse a maior dor do contratante, para usar no primeiro contato. No setor de Agro, com o qual trabalho há mais de 20 anos, foi fácil definir. A principal queixa dos CMOs e analistas de marketing […]
A humildade empática da inteligência artificial
Empatia. O modelo de inteligência artificial que reproduz a linguagem humana natural é impressionantemente humilde. O robô tem a humildade que falta a muitas pessoas. Quanto tempo já dedicamos a diálogos teimosos com pessoas que insistem em uma resposta por ter “certeza absoluta”. Inúmeras vezes, o absoluto torna-se relativo ao ser confrontado com mais duas […]
O que BBB te ensina sobre Marketing e Storytelling
Tirem os livros da sala! Afinal, esse tal de Big Brother é pura alienação e não dá para tirar nada de útil desse programa. Ou será que estamos enganados? Que o Big Brother Brasil é um antro de alienação todos nós estamos cientes. Até porque sempre tem um chato para te lembrar disso. Mas, beleza. […]
Storytelling e marketing de conteúdo: o que tem a ver?
O storytelling é o conceito que engloba as formas de contar histórias. Inspirado nos grandes roteiristas e diretores de cinema, tem muito a agregar à forma das marcas se comunicarem com seus públicos. Afinal, mais do que vender, hoje precisamos cativar e conectar pessoas e ideias. Do início: o conceito Usando os elementos de narrativas […]